Ugg Australia (uggs - Ugly boots, с английского переводится, как «уродливые ботинки»). Данной маркой обуви владеет американская компания Deckers Outdoor Corporation.
Более века тому назад данная обувь использовалась фермерами для работы на огородах и пастухами. Обувь появилась из необходимости защитить ноги от сырости и холода, а лучше всего с этим справлялась овчина, что и стало основным сырьём при производстве оригинальных компании UGG Australia.
Во время Первой и Второй Мировой войны угги завоевали популярность у военных лётчиков. Они нуждались в практичной и удобной обуви, способной сохранить комфортную температуру, сухость и не стеснять движения. Меховые ботинки идеально подошли.
Немного позже удобной обувью заинтересовались сёрферы. Им пришлась по душе идея надевать мягкую тёплую обувь после штурмовки холодных волн. Несмотря на возрастающий спрос и безоговорочную практичность внешний вид угг оставлялся прежним долгое время. Никто не занимался дизайном сапог, пока они оставались только покрытыми сверху замшей, а внутри сделаны из натуральной овечьей шерсти. Ничего особенного.
В 1978 году сёрфер Брайан Смит закрепил компанию UGG в мировой истории, изначально он привёз четыре десятка пар меховых сапог, чтобы продать друзьям, так со временем бизнес начал набирать обороты.
Угги прижились благодаря своей особой функции сохранять комфортную температуру – ноги не мёрзнут и не перегреваются. Вскоре, популярность сапог вышла за границы Южной Калифорнии и завоевала весь мир.
Брайан Смит основал крупнейшую мировую компании Ugg Holdings Inc.
Удобные сапоги из натуральной овчины становились популярными благодаря практичности и уже современному, постоянно обновляемому дизайну.
В 1995 году Deckers Outdoor Corporation – американская фирма приобрела кампанию UGG Australia и занялась активной рекламой и продвижением бренда на рынке качественной обуви. Они разнообразили ассортимент, ввели новые категории, марки, расширили дизайнерские линейки, создали ряд аксессуаров под собственным брендом, и провели коллаборации с мировыми звёздами.
Сейчас бренд предоставляет обширный ассортимент товаров для женщин и мужчин:
- Сапоги Ugg
- Ботинки
- Сандалии
- Шлёпанцы
- Галоши
- Мокасины
- Головные уборы и аксессуары
- Сумки и клатчи
- Средства для ухода за обувью
- Верхняя одежда.
В 90-х годах компания скупила все существовавшие тогда марки угг и UGG Australia стали монополистами в своём деле.
В начале 2000-х годов бренд UGG начал захватывать элитные кадры рынка. Голливудские звёзды поддержали рекламную компанию бренда и вывели угги на уровень роскошной и редкой обуви.
Весомый вклад в развитие дороговизны сапог из овчины внесла известная американская телеведущая Опра Уинфри – вся её команда носила угги от бренда UGG Australia. Постепенно всё больше знаменитостей стали появляться на улице в уггах – Бритни Спирс, Эзра Миллер, Тейлор Свифт, Адель.
Началась настоящая лихорадка. Компания не собиралась останавливаться и расширила своё производство. Сегодня можно наблюдать угги абсолютно всех цветов, фасонов и размеров. Мужские, женские, детские, унисекс.
Проблема только одна – сложно выбирать среди такого разнообразия качественной обуви. Кто-то влюбился в оригинальную и практичную обувь с просторов Австралии, кто-то возненавидел данное новшество, но равнодушных не было.
Одни верили, что угги вскоре канут в Лету, другие, что ботинки станут неизменной классикой гардероба каждого уважающего себя человека.
Стоит проследить за нынешними модными тенденциями и станет очевидно, что вторая категория мнений оказалась в выигрыше – угги стали классикой и всемирной любовью.
В начале 2010 года угги стали отличительной чертой нового поколения молодёжи. Особенно их полюбили хипстеры. Они любили носить угги и большие очки, чем выделялись из толпы. Мода на хипстерское движение так же благополучно прошла, а необходимость в качественной и удобной обуви осталась.